Рекламно-сувенирная продукция

Рекламно-сувенирная продукция — это вид изделий, используемых в качестве подарков, призов, раздаточных материалов в рекламных кампаниях, а также в виде корпоративных и бизнес-сувениров, чаще всего с нанесением логотипа или фирменного стиля заказчика на самом продукте или его упаковке. Часто в аналогичном контексте употребляются термины промоподарки, промосувениры, бизнес-подарки. Промотовары являются одним из инструментов маркетинга . Варианты использования рекламных сувениров Промотовары во всем мире используются для раскрутки брендов, продуктов и популяризации корпоративного стиля. Их также дарят на мероприятиях, выставках или презентациях товаров и услуг. Промотовары могут быть использованы и некоммерческими организациями, чтобы привлечь внимание к определенным темам или мероприятиям по сбору средств на благотворительность. Практически любой предмет может быть брендирован и использован в кампании продвижения. Самую большую долю американского рынка промопродукции, по данным 2015 года, занимает одежда, на которую приходится 32% от общего числа продаж.[5]Самыми популярными товарами в США являются футболки, посуда для питья, флешки, сумки, пишущие инструменты, верхняя одежда и т.д. (по данным ASI).[6] Большинство рекламных сувениров относительно невелики и недороги, однако встречаются и высококлассные дорогие вещи, которые могут вручаться, например, руководителям крупных предприятий, а также звездам на кинофестивалях и церемониях награждения – дорогой парфюм, кожаные аксессуары и электронные гаджеты. Узнаваемость бренда – это основная цель рекламных сувениров. Другие цели, для которых используют промопродукты, это выстраивание отношений между сотрудниками и проведение корпоративных мероприятий, увеличение покупательского потока на выставках, пиар, привлечение новых клиентов, дилерские и дистрибьюторские программы, презентации новых продуктов, награды и премии сотрудникам, некоммерческие программы, программы внутреннего стимулирования и т.д. Промоподарки и способы их вручать отличаются от страны к стране и от культуры к культуре, а также в зависимости от места меняются сами типы используемых продуктов. Промотовары редко покупаются непосредственно компаниями-заказчиками у производителей промотоваров. Прерогатива производителя – отбор и контроль производства сувениров. Но донесение его до потенциальных клиентов требует совершенно иных навыков и представляет собой сложный процесс. Дистрибьюторами называются компании, которые продают промотовары конечным клиентам (под конечными клиентами подразумевается компания или организация, покупающая промотовары для собственного использования). Эти компании-дистрибьюторы обладают опытом не только для того, чтобы вывести товар на рынок, но и для того, чтобы помочь клиенту подобрать оптимальное решение.